INNE

Sponsoring w świecie zakładów bukmacherskich. Kto i kogo obejmuje patronatem? Co zyskują kluby sportowe, a co legalni bukmacherzy?

Nikogo obecnie nie dziwi logo legalnego bukmachera na strojach piłkarzy czy siatkarzy. Sponsoring sportu to aktualnie jeden z najpopularniejszych sposobów reklamy dla firm bukmacherskich. Nowelizacja ustawy hazardowej z 2016 roku doprowadziła do sytuacji, w której sponsorowanie sportu stało się dla legalnych bukmacherów jeszcze bardziej korzystne niż było to wcześniej. Z takiego układu korzyści czerpią jednak obie strony: kluby pozyskują dodatkowe środki, a spółki bukmacherskie – możliwość dotarcia do szerokiego grona odbiorców.

Jak obecnie wygląda kwestia sponsoringu w polskim sporcie? Przejrzyjmy się jak wygląda współpraca pomiędzy największymi legalnymi bukmacherami a instytucjami (klubami, reprezentacjami itd.) sportowymi.

Kto i kogo sponsoruje?

To, jakie środki pieniężne przepływają pomiędzy bukmacherami a klubami to już tajemnica kontraktu. Zmiany ustawowe z 2016 roku „wyczyściły” rynek zakładów bukmacherskich i sprawiły, że polskie podmioty działające w tej branży zaczęły uzyskiwać większe zyski. Przełożyło się to bezpośrednio na środki, jakimi obraca się w sponsoringu. Można się domyślać, że najwyższe umowy zawarte zostały na kwoty sięgające nawet milionów złotych.

Największa polska spółka działająca w tej branży, czyli STS, posiada ok. połowy legalnego rynku zakładów bukmacherskich w Polsce. Osiągane przez spółkę przychody znajdują odzwierciedlenie w wymiarze i wielkości inwestycji w sponsoring. Pod skrzydłami firmy, której globalnym ambasadorem na świecie został niedawno legendarny piłkarz Peter Schmeichel, znajduje się m.in. Reprezentacja Polski w Piłce Nożnej. Bukmacher jest jej głównym sponsorem. Ponadto spółka wspiera kadrę piłkarską do lat 21, reprezentację kobiet w piłce nożnej, jest również „Oficjalnym Bukmacherem” dla kilku zespołów obecnie grających w PKO BP Ekstraklasie, m.in. Jagiellonii Białystok i Lecha Poznań. Ponadto Start-Typ-Sport jest oficjalnym partnerem Polskiej Ligi Siatkówki oraz współpracuje m.in. z PGE Vive Kielce i Anwilem Włocławek. Angażuje się także w sponsorowanie turniejów e-sportowych.

Kolejnym legalnym bukmacherem mocno zaangażowanym w sponsoring jest Fortuna. Spółka w 2018 roku posiadała prawie 34% rynku legalnych zakładów w Polsce. Aktualnie jest oficjalnym partnerem Pierwszej Ligi Piłkarskiej oraz głównym sponsorem Legii Warszawa (klubu piłkarskiego i koszykarskiego). Ponadto wspiera RKS Raków Częstochowa, Miedź Legnica, SKS Wigry Suwałki, Stomil Olsztyn, RKS Radomiak Radom oraz Polską Federację Piłki Nożnej 6-osobowej. Poza piłką nożną Fortuna zdecydowała się także sponsorować Polski Związek Narciarski.

Totolotek oraz forBET to kolejni legalni usługodawcy, którzy łącznie posiadali prawie 12% legalnego rynku bukmacherskiego w 2018 roku. Pierwsza spółka od początku 2019 roku jest oficjalnym sponsorem Pucharu Polski w Piłce Nożnej. Druga firma aktywnie wspiera Polski Związek Tenisa, jest sponsorem tytularnym Włókniarza Częstochowa oraz Warmińsko-Mazurskiego Związku Piłki Nożnej. Ponadto jest oficjalnym partnerem AMP Futbol Polska oraz sponsorem głównym Warsaw Sports Group.

Pozostali bukmacherzy może nie mogą się pochwalić wielkim udziałem na rodzimym rynku zakładów, jednak nie można nie docenić ich wkładu w rozwój krajowego sportu. PZBuk jest głównym partnerem Polskiego Związku Hokeju na Lodzie oraz współpracuje z Polskim Związkiem Koszykówki. LV BET wspiera kilka czołowych zespołów piłkarskich oraz angażuje się w sponsorowanie gal MMA. Milenium jest oficjalnym sponsorem Falubazu Zielona Góra, ŁKS-u Commercecon Łódź oraz Toruńskiego Klubu Piłkarskiego ELANA. Bukmacher Betclic jest oficjalnym sponsorem Polskiej Reprezentacji Siatkówki (mężczyzn) i Lechii Gdańsk. Ponadto jest sponsorem głównym Piasta Gliwice.

Możemy się spodziewać, że współpraca pomiędzy legalnymi bukmacherami (tutaj jest lista wszystkich legalnych firm bukmacherskich) i polskim sportem będzie systematycznie poszerzana. Warto odnotować, że szacunkowe przychody za 2019 rok spółek działających w tej branży będą jeszcze większe niż te za rok wcześniejszy, zatem i środki przeznaczane na sponsoring będą rosły.

Materiał informacyjny powstał we współpracy z partnerem.

Zakłady bukmacherskie/hazard mogą prowadzić do uzależnienia.
W zakładach bukmacherskich mogą brać udział tylko osoby pełnoletnie.
Za grę u bukmachera bez licencji Ministra Finansów grożą konsekwencje prawne. Wszystkie wymienione w artykule firmy bukmacherskie posiadają odpowiednie zezwolenie na działalność w Polsce i tym samym są legalnymi bukmacherami.